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特写|波司登这一年:如何将高端化时尚化举行到底?
时间:2021-07-23 00:50点击量:


本文摘要:特写|波司登这一年:如何将高端化时尚化举行到底? 对于很多成熟的中国本土服装品牌来说, 高端化和 时尚化都是当前最存眷的成长课题。深耕“羽绒服”这个细分品类,拥有44年汗青的 波司登从2018年起加快了在这两个偏向上的摸索,得到了努力的市场回声。 在方才已往的2020年里,他们又有哪些新的举措和进展?《富丽志》本文将举行全面的梳理和回首。细分羽绒服业务,满意多场景需求 陪同中国时尚消费者对于服装的穿戴场景和气势派头的进一步细化,可以看到波司登也在不停细分羽绒服业务。

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特写|波司登这一年:如何将高端化时尚化举行到底? 对于很多成熟的中国本土服装品牌来说, 高端化和 时尚化都是当前最存眷的成长课题。深耕“羽绒服”这个细分品类,拥有44年汗青的 波司登从2018年起加快了在这两个偏向上的摸索,得到了努力的市场回声。

在方才已往的2020年里,他们又有哪些新的举措和进展?《富丽志》本文将举行全面的梳理和回首。细分羽绒服业务,满意多场景需求 陪同中国时尚消费者对于服装的穿戴场景和气势派头的进一步细化,可以看到波司登也在不停细分羽绒服业务。打开波司登官网,其羽绒服产物分为根据 商务、运动、休闲、高缇耶和 专业保暖五个。在这五个分类之下,波司登的羽绒服还分为:极寒系列、经典商务系列、新商务系列、高端户外系列、都会运动系列、新潮水系列、设计师系列等,比方: 都市户外系列针对都会年青人群开辟,集户外防护与都市摩登时尚于一体,强调超前灵感和创新精力; 专业保暖系列使用了 GORE-TEX 高科技面料与高蓬松度入口鹅绒,可以或许有效隔断风雪; 极寒系列既有蓬松温暖的超大毛领,其使用的三重保暖技能可以或许抵御零下30度的极冷气温; 疫情下,波司登还推出了环保抗菌系列,产物使用了环保杜邦SORONA®纤维、NANOTEX 纳米抗菌科技,并礼聘了意大利版型师 Cosmo Damiano Gentile 对其版型举行精修; 自1998年起,波司登以先进面料联合高品质鹅绒,打造出切合专业级户外运动尺度的羽绒服,成为中国爬山队攀缘珠峰的“温暖行装”,见证其乐成登顶珠峰。

别的,波司登还是南极科学考查队的互助品牌之一。2020年度中国时尚财产常识产权大会上,波司登国际控股有限公司执行董事/副总裁朱琳曾暗示:“我们还会在研发中心成立一个数字化的消费者信息数据库、版型库等,全方位阐发多元化场景式的消费方式,使产物更好的适该当代消费者。” “新产物开辟主要分为四个场景,运动代表时尚,商务代表品质,户外代表专业,休闲主要围绕当下风行趋势做热销产物,设计师插手当下风行元素做产物设计”,波司登集团在2020/21上半财年财报中如此说道。跨界联名知名IP、设计师 2020年1月初,纪念人类首次登月50周年,波司登互助航天科研机构 NASA,以航空航天为灵感来历,宇航服为设计原型,推出联名系列。

该系列接纳了科技感反光面料、防沾湿科技等。展开全文 2020年1月中下旬,共同中国鼠年的到来,波司登品牌公布与全球知名IP迪士尼米奇米妮联名系列,该系列将漫画形象与字母元素举行组合,布满趣味与个性,同时提供成人款与童装。

2020年4月,波司登星战系列正式发售,“该系列使用了科技银反光面料,以营造出焕新将来感,特殊工艺印花将霓虹色融入个中,映射彩虹光谱般的缤纷活力”。2020年10月,品牌二度结合高定大师高缇耶(Jean Paul Gaultier),“波司登 x 高缇耶 新一代羽绒服”正式公布,以解构理念掘客出羽绒服的多种可能。本次的互助包括“大皇宫”、“巴黎雪景”、“经典水师”三大系列,设计理念贯串了高缇耶的整小我私家生,比方对其职业生涯有重要意义的巴黎大皇宫、家乡巴黎、水师元素等。

2020年11月,波司登宣布结合中国南极科考队,配合介入研发设计,推出使用罕见鹅绒、Gore-Tex 面料等原质料的专业保暖系列。对接科考、户外、运动、出行等差别保暖需求,专业保暖系列包罗登封、滑雪、高端户外、极寒四个子系列。举办大秀晋升认知 波司登集团指出,在2020/21上半财年,“ 在主顾认知方面,波司登作为羽绒服专家的消费者认知连续进级,得到时代主流消费人群的承认。

品牌谋划方面,品牌流传有效发力,公关认知显著晋升,品销联合越发精密,并通过成本管控确保了投入效益最大化,主顾谋划方面,社群运营和拓客质量连续改善。” 早在2018年9月,波司登就以独立身牌的身份表态纽约时装周,成为独一在主场走秀的中国品牌。今后,波司登连续通过介入国际时装周、在海内独立举办大型时装秀等方式,加强在时尚界的曝光度和认知度。

2019年9月,波司登进入米兰时装周官方日程,在意大利艺术地标米兰三年展设计博物馆举办大秀,公布三个作品系列。2020年2月,波司登以独立身牌身份呈现在伦敦时装周的官方日程表上。

品牌的大秀到处表现了中国元素,如中国红、模特脸上贴着中国国旗等。同时,秀场上公布的系列中,又不乏国际化的风行元素:如梵高蓝、核能黄、迷彩、反光数码等等,让羽绒服更具时尚潮水感感。别的,波司登与知名设计师的互助系列,也会举办专门大秀。比方2018年在北京举办“波司登 x 国际设计师”联名系列大秀、2019年在上海1862时尚艺术中心举办大秀,公布“波司登 x 高缇耶”设计师联名系列。

2020年秋天,品牌还为最新的“波司登 x 高缇耶 新一代羽绒服”举办了时装大秀。本次大秀于2020年10月在上海世博中心举办,秀场使用了巴黎大皇宫、巴黎雪景等元素,暗合新一代羽绒服的设计理念,出现360度沉醉式的观秀体验。打造线下主题快闪 波司登品牌以两个系列为契机打造了线下主题快闪,一个是强化时尚的“波司登 x 高缇耶 新一代羽绒服”,一个是强调专业品质的与中国南极科考队互助的专业保暖系列。

2020年11月6~17日,波司登在上海久光百货推出高缇耶联名系列限时快闪店,以巴黎大皇宫为灵感,还原了程序情调的气势派头场景,还在内部陈设的设计师事情区,消费者可近间隔体验设计师的事情状态,购置产物还可得到插画师现场定制的小我私家专属插画。2020年11月26日~12月15日,波司登在北京华贸中心推出快闪店,展示品牌的多款产物,尤其是与中国南极科考队互助推出的专业保暖系列。

该快闪店内部划分为五个空间,让消费者穿越都会、户外等差别的场景。店内还配置有科技互动装置,比方在 Gore-Tex 防水体验区,消费者可以佩带 Gore-Tex 的薄膜手套,感觉其防水效果,抑或是将手淋湿后戴上手套,感觉其透气性。在上海久光百货开设快闪店的同时,方才开业的杭州旗舰店内也配置了“波司登 x 高缇耶 新一代羽绒服”相关展区,同步限量发售。2020年,波司登还在南京德基、上海淮海中路新增两家门店。

将来,波司登将继续在主流商圈新开形象店、大店,同时封闭低效区域的低效门店。加注社交电商,强化线上社群运营 2020/21上半财年,波司登品牌收入同比增长19.7%至27.26亿元,个中线上销售收入为5.38亿元,同比增长高达76.4%。

波司登指出,会按照产物上市周期和主推产物,设定流传规划和内容,使流传内容与消费者发生共识。通过代言人明星大片、明星街拍、产物植入、时尚博主和 KOL 对产物举行充实展示。在资源板块,则更聚焦种草平台,通过抖音、小红书等社交媒体平台为线上线下门店引流。

在波司登品牌的淘宝直播间,可以发明,品牌接纳了虚拟人物当主播。从2018年起,波司登开启的直播电商模式。

在2020年,品牌除了通例的直播外,还与头部主播李佳琦,景甜、谢娜等明星举行了互助,直播渠道笼罩淘宝、抖音等社交媒体。通过波司登的官方社交媒体渠道可以发明,品牌差别产物系列曾联手多位 KOL、明星、专业人士等公布视频,比方:专业保暖系列邀请到伦敦萨维尔街西装店 HUNTSMAN 首席剪裁师 Campbell Carey、野外摄影师 Jamie MCPherson 等;高端户外系列则互助了英国企业家兼善士 Samir Ceric、中国女演员陈数等。

上图:Samir Ceric 别的品牌在微博和微信都有许多科普贴,讲述品牌故事、强化品牌形象。在常识流传类的内容之外,波司登与粉丝的互动频率极高,可以说很是接地气,甚至还努力与其它品牌互动,比方“在 评论区分享圣诞愿望,抽15位幸运粉丝请喝乐乐茶”,为六福珠宝“庆生”等。

每逢新系列公布、节日城市有相关的勾当,比方共同星战系列公布,品牌在微博建议勾当,用户只需在相关微博下,留言讲述“太难了”的时刻,就有时机得到6个星战盲盒。父亲节期间,品牌在微博建议#以子之名 勾当,公布一则与父亲相关的视频,讲述儿子在父亲节之际,帮忙父亲改换造型“重返25岁”。转发微博、评论并@挚友便有时机得到礼物。

波司登还建议了波潮时髦办勾当,除了有 KOL 及各范畴时尚职人的品牌穿搭展示外,还邀请到消费者晒出买家秀,优质内容还能通过官方渠道展出。综上所述,在已往一年里, 波司登集团继续围绕其“ 聚焦主航道,聚焦主品牌”的战略方针,对峙“功效+时尚”的设计理念,在夯实产物品质和科技功效的基础上,连续推进时尚化高端化。2021年1月, 波司登公布了2020/21财年前九个月财报,品牌羽绒服板块较去年同期录得连续稳健增长。焦点品牌波司登累计销售额同比增长25%以上。

丨图片来历:品牌官网、官方社交媒体账号 丨责任编辑:Elisa返回,检察更多。


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